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电竞用得溜 年轻不用凑:看水微萌玩转新营销,剑指年度畅销品!

发布时间::2017-03-16 11:22:48阅读次数:1084

你有遇到年轻受众无法触达的问题吗?

  现下,无数的品牌都在力抓年轻群体,但是这群90后、95后——即将成为市场新主力的群体表现出了和品牌之前的受众很大的不同之处,二次元、宅、游戏。。。。这些从未出现过的标签贴满了这群“未知”的消费群体,他们对于品牌来说更多的是谜团。

  那么问题来了,这群如此“与众不同”的消费群者,到底如何才能成功get√到他们的点呢?

  如果你还苦于找不到符合年轻群体口味的切入点,不妨和吾尚一样试试电竞吧?

       70后和80后是看足球篮球长大的,那么90后和95后可以说是玩游戏玩大的。这群年轻人作为游戏的原住民,对网络和游戏有着天然的亲和力。而电竞作为游戏中类似于NBA之于体育的存在,以其高度的竞技性吸引着游戏玩家。

2017年吾尚水微萌作为针对90后-00后联手“NEST全国电子竞技大赛”,从以往小清新的软妹成为酷炫电竞boy,从四月份开始一直陪伴各位选手到年底总决赛!

电竞是电子竞技的简称,近年来随着DOTA、英雄联盟在年轻人群中的传播开始被中国玩家重视,拿英雄联盟和DOTA举例,这两款游戏是中国目前游戏市场上最受欢迎的竞技类游戏,两个游戏都已经有了自己完备的联赛架构,在各个国家的赛区,每一个季度都会有常规赛,并定期举办国际型赛事,各个赛区通过淘汰制选出代表队代表自己的赛区参赛,争夺世界冠军。

而“NEST全国电子竞技大赛”由国家体育总局信息中心主办,上海华奥电竞信息科技有限公司承办的国家级综合类专业电竞赛事。NEST自2013年成功举办以来,填补了国内大型综合电子竞技赛事的空白,其最重要的标签便是“国家自主赛事”,即使国内最正规和最具规模、代表性的电竞赛事。

据非完全统计,“NEST全国电子竞技大赛”竞赛期间,累积每天观看人数最高同时在线超过600万人,每日观看人数突破5000万人,并且,这些人群中超过80%的人的年龄处在18~30岁间,这种集中度是NBA观赛的2.5倍。如此大的基数,如此高的集中度对于一场营销来说意味着什么?想必不用多说,大家都已经嗅到吾尚王者气息了。

 

随着4月“NEST全国电子竞技大赛”的展开,除了现场赛车中的吾尚品牌和水微萌产品的高频曝光,届时还将推出赛事款水微萌。说到与电竞的合作,仅仅这些也只是皮毛,吾尚已达成和网鱼网咖的合作,定制门店、电脑开屏显示、吧台产品销售,各位游戏爱好者在网鱼网咖内可看到无处不在的吾尚水微萌。

科普一下,网鱼网咖作为近年来新兴的高档网络娱乐场所,受到了一二线城市消费者的欢迎。网鱼这样的线下场馆是国内在电竞整个行业布局的重要一环,并且和英雄联盟(NEST的赛事之一)的合作,是LOL爱好者的首选游戏场所;再从娱乐成分分析,网鱼得到了王思聪的重金投资,其活动经常得到Angelababy等大明星站台。

 

电竞对于品牌来说确实是一个抓住年轻人的简单粗暴的方式,吾尚水微萌作为乳酸菌行业中首次与电竞合作的品牌,不论从产品包装、定位、口感都充分贴合年轻消费习惯。

包装

去年夏季新上市的水微萌,淡蓝色的水微萌和浅绿色的萌版本,磨砂触感和腰部弧线设计赚足了眼球,更是用“帮你揉揉肚子!”的广告语调戏了消费者,首创污萌属性。

口感

虽然不及碳酸饮料酷爽刺激的口感,但是吾尚的明星产品水微萌其两个版本皆不同于其他乳酸菌的浓稠,水版本口感清透沁爽,萌版本口感酸甜可人,它们却依旧含有作为乳酸菌产品的充分营养成分。

定位

最后,水微萌的包装和口感决定了其定位年轻化的消费人群,他们追求独特、健康、自然、创意,并且对生活有着更高的要求。

 

 

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