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又拿奖了!吾尚樱桃小丸子乳酸菌夺得ADMEN国际大奖!

发布时间::2017-09-05 10:38:08阅读次数:1164

    ADMEN国际大奖,是一项广告传媒业领域的行业贡献奖,被誉为“中国广告界的诺贝尔奖”。大奖以全球传媒发展为背景、以国际化评价指标为依据,旨在阶段性地以评选的方式、梳理和记录广告业发展过程中的杰出人物和经典案例,树立行业典型案例与标杆人物,建立行业发展参照。

    9月2日,我司的吾尚樱桃小丸子乳酸菌借势《樱桃小丸子》大电影整合传播案例再斩“ADMEN整合营销实战金案奖”。该案例也是继“第八届虎啸奖整合营销优秀案例奖”之后第二次荣获行业大奖!

ADMEN国际大奖:吾尚小丸子乳酸菌借势《樱桃小丸子》大电影整合传播案例,代表中国广告行业的创新和实战策略,经过全球百位广告主的线上评审,该案例在创新和实效两个角度都具备市场实战价值,为中国广告行业乃至全球广告行业提供借鉴和典范,经过组委会审议通过,该案例荣获ADMEN国际大奖整合营销类实战金案奖。

 

以下为获奖案例展示

 

案例名称:樱桃小丸子乳酸菌借势《樱桃小丸子》大电影整合传播项目

广告主:杭州尚食品有限公司/杭州吾尚生物科技有限公司

执行时间:2016年9月19日-30日

项目预算:100-500万


传播实施背景

樱桃小丸子乳酸菌是吾尚旗下专门为4-12岁小朋友研发的乳酸菌饮料,该产品获得了《樱桃小丸子》在大陆地区乳酸菌行业内唯一形象授权,用于瓶体及相关物料。《樱桃小丸子》是全球知名度最高的动漫作品之一,深受中国男女老少的喜爱。樱桃小丸子大电影之《来自意大利的少年》于2016年9月份上映,本案意在借势大电影提高品牌知名度,盘活吾尚自媒体粉丝活性,并为其天猫超市引流。


创意核心:

每个人心里都有一段关于小丸子的回忆,那些最早看小丸子长大的小女孩如今大都身为人母,这些人正是吾尚樱桃小丸子乳酸菌的购买人群。在《来自意大利的少年》大电影里那个永远长不大的小丸子长大了、还玩起了跨国恋。本次营销活动以“会长大的丸子,回得去的从前”为传播主题, 直击目标消费者痛点。

 

传播策略及实施:

借势樱桃小丸子大电影热点,微博、微信、视频网站、直播多平台联合,通过微博话题互动、H5游戏、微电影、病毒视频、网红直播等多种创意形式、360度占领目标人群的眼球。

第一步,预热。

电影上映前在官方微博发布#小丸子恋爱了#系列创意海报,鼓励网友参与转发抽奖并附送电影票和试用产品。活动通过优质KOL转发扩散。

 

 

电影上映前三天《当小丸子遇上小丸子》H5小游戏上线引爆朋友圈。

摇晃手机最短时间内喝完小丸子乳酸菌前十名获得游戏大奖,参与游戏的网友还可获得一次抽奖机会赢取电影票及京东抵扣券,有效的增加官微粉丝量,并为其京东电商导入流量。

爆发期,电影上映第一天发布“谷阿莫4分钟看完异国恋电影《樱桃小丸子:来自意大利的少年》病毒视频,将产品卖点、电商信息巧妙植入视频内容,利用谷阿莫的影响力短时间内获得较高产品关注度。

电影上映同期发布《那些年,与你看小丸子的TA》微电影,讲述两个看《樱桃小丸子》的女孩长大后发生矛盾后因《樱桃小丸子》又和好的故事。故事紧贴小丸子乳酸菌购买人群的“樱桃小丸子”情怀, 一上线就获得热烈好评。

微电影上映同期发布#那些年,陪你看小丸子的TA#互动话题,鼓励网友讲述自己和闺蜜之间关于小丸子的故事,并赠送电影票和试用产品。

延续期网红+直播。邀请全球旅行达人“我的旅行小马甲” 去小丸子的家乡-日本清水做《寻找找小丸子之旅》主题直播, 将产品露出与直播场景巧妙结合,直播期间通过互动游戏发放大量礼品和试用产品。

项目实施效果

微博曝光总数量209,936,000次(含官微、KOL资源阅读总量);项目微信曝光总阅读量99,223次(含H5、谷阿莫视频、微电影、直播项目的官微发布及KOL资源的总阅读量);H5有效访问量164,268次,微电影全平台播放量5,566,897次,谷阿墨病毒视频全平台点击量8,964,653次,我的旅行小马甲直播(共四场)总观看人数5,69,914人。

项目执行季度樱桃小丸子乳酸菌产品的销量同比提升15%,官微自媒体粉丝增长32.87%,电商流量同比增加45.68%。

 

点击下方链接,浏览详细获奖介绍:https://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MzA5ODQ4NjMwNg==&tempkey=OTIwX1BxN3QzMFNaWTByY0RvYlU3STRWbVVFNVVSMGU0OEFWU3hvQzBaQm5HUy01eDRSVTBOUkVJX0htY2hoTnpHUF9tTGVoUWQ1RmZsb3hHcWRpZ1hiM1Utd005N0tua2s4aHpMUHBJeTFEVDd4VzFLQ1BqbkRLUktJQjVoMnVZZEoyaWVFcFRuazZVUXlMOXJUeEw0Y1B0ZlQ2T3ptWEthazJqZFBrT2d%2Bfg%3D%3D&chksm=0b6f25953c18ac8395bd378702c90a7d3b6edd3fd83c7852101111bbf3c46b4505f2fc15d2a1#rd