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水微萌:一瓶“跨界”饮料的跨界营销

发布时间::2017-10-24 13:54:11阅读次数:671

一款乳酸菌饮料和一场电竞大赛,原本是风马牛不相及,却因为别出心裁的营销创意,极好地融合到了一起,这就是吾尚水微萌的跨界营销!

2016年7月,杭州吾尚生物科技有限公司将乳酸菌和水进行跨界组合,推出了新品尚水微萌,用一瓶有乳酸菌的“水”,重新定义水世界。

泛娱乐时代,跨界营销让广告更有趣、更吸睛。随着电竞产业的井喷式增长,电竞玩家因年轻化、消费能力强、忠诚度高等特性,已成为企业布局年轻市场的主要目标人群,这正与水微萌的目标用户群体高度吻合!面对时下愈演愈烈的跨界风潮,吾尚水微萌也勇敢试水跨界营销,成为NEST2017全国电子竞技大赛官方唯一指定乳酸菌饮品。

电竞现已成为一种文化与情怀,想要有效地推广水微萌的品牌,就必须先与目标用户取得情感上的共鸣!水微萌围绕着“与我结萌,风骚走胃”的主题,进行了一系列营销活动。

打造的“电竞瓶”全新包装,将游戏语录印制在瓶身,注入电竞文化。

与此同时挖玩家属性,推出了一组电竞圈才懂的游戏梗“萌约”海报,通过展现游戏玩家抓狂场景,引申出八大电竞约定,表达热血电竞精神。

“电竞玩家联盟日报”H5则是打造出一组夸张校园新闻,展现游戏生活中遇到的各种趣事,设置奖励机制,刺激用户分享与产品试用。

《其实游戏也可以很萌》的病毒视频,通过采访职业电竞玩家、游戏爱好者,向大众传递“游戏并不一定会使人堕落,只要多一些理解、克制和默契,游戏也可以很萌的理念,引发游戏爱好者的强烈共鸣,吸引了大量的讨论与分享,从而提高了水微萌在目标消费者心中的印象。

水微萌“电竞版”新品一经推出,就受到了电竞圈的热捧,众多电竞玩家纷纷给水微萌活动平台留言:“游戏营销屡见不鲜,能像这组海报这么扎心倒是少见!”、“水微萌海报做得好,饮料更好喝!”、“水微萌不止包装萌,味道甜,还这么懂我们电竞人”。

凭借清新的高颜值和一系列“走心”营销活动水微萌品牌的曝光量和互动量不仅大大提升,也让水微萌的品牌理念新主张深入人心。圈粉无数,影响力从资深玩家辐射到普通用户,迅速走红电竞圈,成为天猫和京东的新晋畅销饮品。

水微萌的跨界营销,真正走进消费者内心,以洞察玩转创意,精准把握水微萌目标用户和电竞玩家之间的共性和联系,并将二者进行融合、互相渗透,赢得了目标消费者的好感,使得水微萌品牌得到最大化的营销,应该为其点赞!

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